鉅大LARGE | 點(diǎn)擊量：654次 | 2018年10月22日
一汽奔騰的背水一戰(zhàn)
10月17日，以“奔騰，向前沖”為主題的全新奔騰品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在云南騰沖舉行。
發(fā)布會(huì)地名和品牌的契合，不是巧合。更巧妙地是，1944年，騰沖作為在1944年滇西最早攻克和光復(fù)的縣城，被賦予了一層反擊、開始轉(zhuǎn)變的精神內(nèi)涵。這一點(diǎn)，更是與一汽奔騰當(dāng)前謀求轉(zhuǎn)型的“訴求”不謀而合。
“背水一戰(zhàn)”的奔騰，背后的用心和決心，可見(jiàn)一斑。因?yàn)?，于它而言，市?chǎng)的機(jī)會(huì)真的不多了。
作為一汽旗下的主流乘用車品牌，奔騰不僅是未來(lái)市場(chǎng)的銷量擔(dān)當(dāng)，更是一汽復(fù)興的取勝之鑰。如今，在車市淘汰賽已經(jīng)開啟的背景下，一汽自主，奔騰品牌的全面復(fù)興之戰(zhàn)，更是不容有失。
一汽股份有限公司總經(jīng)理助理奔騰事業(yè)本部本部長(zhǎng)一汽轎車股份有限公司董事、總經(jīng)理柳長(zhǎng)慶
符合Exic IIB T4 Gc防爆標(biāo)準(zhǔn)
充電溫度：0~45℃
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-40℃最大放電倍率：1C
-40℃ 0.5放電容量保持率≥70%
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一汽轎車股份有限公司奔騰事業(yè)本部本部長(zhǎng)柳長(zhǎng)慶表示：“本次全新奔騰品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)宣告了奔騰品牌的重生，將成為一汽奔騰發(fā)展歷程中的里程碑事件。直面新時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，一汽奔騰堅(jiān)持改革，堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持進(jìn)取，開啟了品牌發(fā)展的新篇章?！?/p>
奔騰蛻變從品牌煥新開始
新奔騰品牌將正式啟用全新設(shè)計(jì)的奔騰新LOGO“世界之窗”，是奔騰“覺(jué)醒”后的全新開始。
“世界之窗”的核心元素“1”來(lái)源于第一汽車，代表著奔騰品牌的歷史與傳承。第一是奔騰人做事的態(tài)度和做人的標(biāo)準(zhǔn)，是新奔騰品牌永不放棄的精神和堅(jiān)定不移的信仰。
換標(biāo)，其實(shí)也是廣大消費(fèi)者和奔騰車主呼吁了多年的訴求。一直以來(lái)，產(chǎn)品的風(fēng)格和調(diào)性與主流消費(fèi)市場(chǎng)需求的脫節(jié)，是一汽奔騰市場(chǎng)銷售不理想的原因之一。另外，在產(chǎn)品上缺乏足夠多的爆款車型和清晰的規(guī)劃，讓奔騰品牌在市場(chǎng)上也一直處于弱勢(shì)地位。
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標(biāo)稱電壓：28.8V
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借助新logo的更換和新產(chǎn)品戰(zhàn)略的發(fā)布，給消費(fèi)者傳達(dá)全新的概念，是此次奔騰品牌實(shí)現(xiàn)全新蛻變的契機(jī)。
發(fā)布會(huì)上，柳長(zhǎng)慶透露，未來(lái)3年，奔騰品牌將陸續(xù)推出9款全新產(chǎn)品，其中包括4款傳統(tǒng)燃油車和5款新能源車。而這4款傳統(tǒng)燃油車聚焦的仍然是SUV，而新能源車型方面，既包括SUV車型也包括傳統(tǒng)三廂車型。
未來(lái)預(yù)期密集的產(chǎn)品投放，一汽奔騰對(duì)自己也提高了要求。柳長(zhǎng)慶現(xiàn)場(chǎng)表示，未來(lái)將會(huì)用5年左右的時(shí)間，一汽會(huì)將奔騰打造成一個(gè)年產(chǎn)銷百萬(wàn)輛級(jí)的汽車品牌，實(shí)現(xiàn)新奔騰“一流品牌、行業(yè)前五，進(jìn)入國(guó)內(nèi)自主品牌第一陣營(yíng)”。
今年2月份，一汽奔騰召開經(jīng)銷商大會(huì)，宣布將一汽奔騰和一汽吉林銷售網(wǎng)絡(luò)合并，并取消森雅品牌，其產(chǎn)品成為奔騰的R系列，定位經(jīng)濟(jì)實(shí)用型序列，滿足經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)群體的需求。
作為新奔騰全新的產(chǎn)品序列“T”系列的首款車型——奔騰T77。T系列定位會(huì)稍微偏高端一些，將成為奔騰精致時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品線，在發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，奔騰T77也正式開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)格為10萬(wàn)~14萬(wàn)元。
為了實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷百萬(wàn)輛級(jí)的目標(biāo)，柳長(zhǎng)慶表示，在規(guī)劃的9款產(chǎn)品當(dāng)中，至少要打造2-3款爆款產(chǎn)品，在他看來(lái)，所謂的爆款產(chǎn)品，年銷量大概在15-20萬(wàn)輛的量級(jí)。
“無(wú)論是長(zhǎng)城的哈弗H6還是吉利的帝豪，縱觀中國(guó)自主品牌的崛起的歷程，爆款產(chǎn)品的誕生，對(duì)品牌和體系的拉動(dòng)作用無(wú)疑非常巨大?！绷L(zhǎng)慶在接受汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)專訪時(shí)表示，“我們會(huì)把打造爆款和明星產(chǎn)品作為下一階段最重要的工作目標(biāo)”。
以T77為起點(diǎn)，明年一汽奔騰還將有一款SUV上市，其定位也將是奔騰的旗艦SUV，會(huì)在明年的9、10月份推向市場(chǎng)。
值得一提的是，在渠道方面，經(jīng)過(guò)整合的一汽奔騰，在堅(jiān)持4S店?duì)I銷策略的基礎(chǔ)上，也在不斷思考如何打造極致特色體驗(yàn)來(lái)推進(jìn)線上新零售業(yè)務(wù)。
在奔騰看來(lái)，汽車未來(lái)的銷售渠道，一定是線上與線下相結(jié)合，雖然線下不可能完全取代線上。但隨著主流消費(fèi)人群的變化，占比也會(huì)隨之上升。在2019年，一汽奔騰線上銷售的份額預(yù)計(jì)占比將達(dá)到10-15%。
一方面，對(duì)產(chǎn)品做重新的布局，對(duì)傳統(tǒng)燃油車和新能源做重新梳理。另一方面，聚焦和傾注全部的力量打造爆款產(chǎn)品，擴(kuò)充渠道形式，豐富產(chǎn)品體驗(yàn)。這些都是讓奔騰的整個(gè)體系在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型下得以提升的關(guān)鍵。
寫在最后：
一汽自主的復(fù)興離不開奔騰，而奔騰百萬(wàn)輛目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，更離不開爆款產(chǎn)品的打造。
2015年，奔騰品牌實(shí)現(xiàn)銷售15.13萬(wàn)輛。2016年，沒(méi)有新車上市的奔騰，僅銷售10.7萬(wàn)輛，同比下滑29.3%，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)17萬(wàn)的既定銷量目標(biāo)。2017年，奔騰將當(dāng)年銷量目標(biāo)下調(diào)至15萬(wàn)輛，雖然實(shí)現(xiàn)13.7%的增長(zhǎng)，但全年11.54萬(wàn)輛的實(shí)際業(yè)績(jī)，依舊差距不小。
2018年1-8月，一汽奔騰銷量共計(jì)51710輛，2018年8月，奔騰品牌共售出4500多輛。
柳長(zhǎng)慶表示：“未來(lái)的三年，對(duì)于奔騰品牌來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的三年。”幸運(yùn)的是，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈、風(fēng)云變幻的汽車市場(chǎng)，奔騰依然存在重新翻盤的可能，但機(jī)會(huì)真的不多了。
承擔(dān)著奔騰復(fù)興的使命，作為品牌煥新后的首款產(chǎn)品，月銷過(guò)萬(wàn)是T77的目標(biāo)。這個(gè)號(hào)稱“中國(guó)最帥的SUV”，接下來(lái)會(huì)讓奔騰逆風(fēng)翻盤嗎？我們拭目以待。
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